Chloé, l’effortlessness féminin par excellence !

Aujourd’hui, direction l’un des fleurons de la Couture parisienne, la belle Chloé. Situé au cœur de la rue Saint-Honoré, le flagship s’inscrit dans les adresses incontournables de la capitale. Immersion !

Ouvert à l’occasion des 60 ans de la marque en décembre 2012, l’écrin Chloé est un véritable espace dédié à la parisienne, chic et casual, couture et bohème. A l’image de Chloé, la boutique est aérienne et luxueuse. S’articule sur 500 mètres carrés divisé sur deux niveaux avec plusieurs salons en enfilade et un patio, le tout a été pensé comme un appartement par l’architecte Joseph Dirand. On retrouve les codes chers à la marque ainsi que des harmonies chromatiques qui se basent sur des teintes poudrées autant dans les collections que dans le marbre et le ton sablé qui habillent l’ensemble du flagship. Puis, comme pour dynamiser ce manifeste du raffinement et de l’élégance, des pigments moutardes viennent rehausser l’atmosphère par le biais d’un canapé tandis que le cheval tient une place de choix dans la décoration, rendant ainsi hommage à la passion pour le monde équestre qui habitait Stella McCartney et Phoebe Philo, anciennes pythies british de la Maison avant l’arrivée de Clare Weight Keller en mai 2011.

Côté équipe, il faut savoir que chez Chloé les vendeurs sont bien plus que cela. En véritables conseiller(e)s stylistiques, chaque cliente est pris en charge de son entrée dans l’écrin jusqu’à sa sortie, créant ainsi une proximité appréciable. Alors que je flâne dans la boutique et que je découvre la collection estivale composée de blouses et de soie vaporeuse, une conseillère m’explique que Chloé a évolué ces dernières saisons notamment grâce à la venue de Clare Weight Keller qui a donné un nouveau souffle à la Maison. Spécialisée dans le tailoring masculin et amoureuse du cuir, la britannique a devellopé la notion de flou tout en conservant des coupes « Effortlessness », le fer de lance de Chloé. La femme est féminine mais pas guidée et aspire à une liberté de mouvement et vie incontestable.

Alors que des écrans géants diffusent le défilé Printemps-Été 2014/2015, je m’aventure dans les différents départements du flagship. Au rez-de-chaussée, l’espace met en lumière la maroquinerie, la chaussure, le bijoux et les parfums tandis qu’à l’entrée le point d’honneur est attribué aux nouveautés du PAP et le fond du magasin fait la part belle aux « must » de Chloé à l’instar des bottines cloutées qui paradent aux pieds des fashionistas depuis plusieurs saisons.

Au premier étage, on découvre l’étendue du PAP mais aussi de la Couture car les deux collections y sont présentées avec simplicité et élégance. Si les robes et les blouses bleues sont mises en lumières telle une note d’espoir (le bleu étant la couleur de l’espérance) vers un monde plus léger, je craque littéralement pour les sacs ponctuent la silhouette d’une note d’audace avec panache !

Mon coup de cœur ? Le sac Baylee, lancé en hiver 2013 mais d’ores et déjà best-seller Chloé ainsi que le Clare, dernier né du Printemps-été 2014. Trêve de mots et place aux photos !