Hermès protège son image avec moins de boutiques


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Afin de protéger son image haute gamme de la surexposition, la grande

maison française, Hermès, ouvrira moins de boutiques durant les prochaines

cinq années.

 

 

“Face aux risques de banalisation de la marque, il faut être prudent. Nous

allons considérablement réduire les ouvertures au profit de la rénovation et

de l’extension des magasins existants”, a déclaré vendredi Patrick Thomas,

gérant d’Hermès, lors d’une conférence consacrée aux résultats semestriels.

 

Son concurrent, Louis Vuitton, a lui opté de monter en gamme pour éviter le risque

de banalisation.

 

Hermès compte aujourd’hui 340 magasins dans le monde. Il ne prévoit pas

d’en ouvrir en Europe mais il en ouvrira au Moyen-Orient et en Amérique latine,

et quelques-uns en Chine. “D’ici cinq ans, la marque comptera 350 à 360

magasins, pas plus”, a précisé Patrick Thomas.

 

 

 

En Chine, le groupe a vu ses ventes bondir de 28% au premier semestre mais

Hermès n’avait pas augmenté ses prix en Europe pour réduire l’écart avec la

Chine. 

 

 

Cet écart incite la clientèle chinoise à acheter en Europe et, selon les

analystes, devrait inciter les groupes de luxe à augmenter leurs prix en

Europe pour préserver leur chiffre d’affaires et leur rentabilité.

 

 

 

 par Kate Tratten

 

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