Lacoste : Life is a beautiful sport

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Coup de cœur pour la nouvelle campagne monde Lacoste et leur super slogan, dévoilés lors d’une superbe soirée à La Générale ( 14 avenue Parmentier, Paris 11è)  ce 17 janvier en présence de nombreuses personnalités fans de la marque.  La vie est un beau terrain de jeu et avec le lancement de son nouveau message : « Life is a Beautiful Sport », Lacoste entame une nouvelle ère en remettant au cœur de son  discours ses valeurs fondatrices.

Que ce soit sur les terrains de sport ou dans la vie de tous les jours, Lacoste a écrit son histoire sur une quête d’authenticité, de performance et d’élégance. Chaque vêtement est créé pour que les hommes et les femmes se sentent le corps et l’esprit libres, des vêtements qui sont adaptés à une vie toujours en mouvement pour évoluer en confiance et avec aisance. C’est cette vision d’optimisme et de courage  qu’incarne la campagne  « Life is a Beautiful Sport ».

 

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Les visuels presse et affichage sont signés Jacob Sutton, ils mettent en scène de façon poétique, des hommes et des femmes qui évoluent avec élégance « au-dessus » des difficultés de la ville et de la vie. Ces visuels urbains et minimalistes sont la simple métaphore de « l’esprit Lacoste » qui reste sport et décontracté face aux défis.

Réalisé par Seb Edwards, le premier film publicitaire de la marque traduit le courage de l’homme, interprété par Paul Hamy, qui risque le grand saut. Une sensation de vertige quand il se lance vers l’inconnu. Le contraste d’oser un petit geste pour affronter l’immensité émotionnelle, franchir un mètre pour avancer d’un kilomètre et gagner le match de sa vie.

Confiée à BETC et lancée en France en avant-première lors des Jeux Olympiques d’hiver en février 2014, la campagne sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014.
Elle se compose d’un film de 30’’ et d’un film de 60’’ pour la  télévision et le cinéma, de visuels pour la presse et l’affichage et d’une activation digitale.
A vous de juger…

www.lacoste.com

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