À l’occasion de son soixantième anniversaire, le géant mondial du gonflable a surpris le tout-Paris en s’offrant un défilé de mode engagé et ultra-pop, orchestré par la créatrice Maroussia Rebecq. Quand le PVC de nos étés devient matière couture…
Le 16 juin 2026, l’iconique piscine Art Déco, de l’espace sportif de Pontoise (Paris Vᵉ) a troqué ses lignes de nage pour un podium d’un genre totalement inédit. Pas de mannequins guindés ni de mousseline de soie à l’horizon, mais un « casting sauvage », une énergie débordante et… beaucoup d’air. Pour célébrer ses 60 ans, la marque INTEX a bousculé les codes traditionnels du luxe en présentant son « Défilé Gonflé ».
Pour transformer ses piscines hors-sol et ses matelas pneumatiques en silhouettes de défilé, l‘entreprise née à Long Beach en 1966 a donné carte blanche à Maroussia Rebecq. Fondatrice du collectif d’upcycling Andrea Crews et figure de proue du détournement textile, la créatrice a imaginé dix looks extraordinaires qualifiés de « fun-couture ».
« Métamorphoser des bouées, des matelas ou des piscines gonflables en pièces de mode a été un formidable terrain d’expérimentation », explique la styliste. « J’avais envie de transmettre de la joie, du fun et un véritable esprit d’été à travers des silhouettes libres et surprenantes. »
Quand le PVC de plage devient « Manifesto Aesthetics »
Sous les verrières monumentales de la piscine Pontoise, les invités, journalistes, influenceurs et artistes, ont assisté à une performance immersive à mi-chemin entre la pool party décalée et l’installation d’art contemporain.
Le résultat visuel est saisissant. Les textures en PVC se structurent en volumes architecturaux, les matelas deviennent des robes sculpturales et le célèbre crocodile gonflable ou l’iconique flamant rose se réinventent en parures futuristes et maximalistes. À travers ce show, INTEX prouve que le recyclage et le réemploi des matériaux du quotidien peuvent s’élever au rang d’expression artistique contemporaine.
Un virage créatif audacieux salué par Jean-Louis Beck, Directeur Général d’INTEX : « Grâce au regard de Maroussia Rebecq, les chutes de nos bouées, matelas et piscines gonflables se sont transformées en véritables objets d’expression artistique. » L’événement s’est déroulé en présence de la famille fondatrice, venue spécialement à Paris pour marquer trois générations de continuité industrielle.
1966 – 2026 : La saga d’un géant populaire
Derrière l’excentricité de ce défilé se cache une formidable success story qui colle aux évolutions de notre société depuis soixante ans.
Les débuts californiens (1966) : Née à Los Angeles en plein essor des loisirs de plein air et de la démocratisation des vacances, INTEX a su immédiatement proposer des équipements simples, accessibles et fun.
Le virage technologique : Au fil des décennies, la marque s’est imposée comme le premier fabricant mondial de piscines hors-sol. Elle a développé des technologies brevetées majeures comme la Fiber-Tech™ (des milliers de fibres haute résistance améliorant le confort et la rigidité des spas et matelas) ou des systèmes de filtration haute performance.
Une présence mondiale : Aujourd’hui, l’entreprise compte plus de 14 000 collaborateurs et distribue ses produits dans plus de 100 pays. Une omniprésence qui lui vaut d’être sacrée « Marque Préférée des Français » dans la catégorie Piscines et Spas depuis 2022.
« Soyez gonflés ! » : La nouvelle philosophie de marque
Ne comptant pas s’arrêter en si bon chemin pour cette année anniversaire 2026, INTEX dévoile également une nouvelle campagne de communication articulée autour d’un slogan évocateur : « Soyez gonflés ! ».
Après avoir marqué les esprits avec les personnages humoristiques de Michel Galère et Gontran Gonflant, la marque lance une nouvelle saga vidéo signée par l’agence Les Gens & Vous. À travers cinq courts-métrages humoristiques, les spectateurs suivront le quotidien d’une famille d’aujourd’hui (le père enthousiaste, la mère en quête de calme, l’ado hyper connectée et le petit dernier à l’imagination débordante) détournant l’usage des produits de la marque.
En s’affichant sur les podiums parisiens de la Fashion Week, INTEX rappelle avec brio que l’on peut être un leader industriel mondial tout en conservant une immense dose de légèreté, d’humour et d’audace. De la plage de notre enfance aux bassins de la piscine Pontoise, il n’y avait finalement qu’un pas… ou plutôt, un coup de pompe.
