130 logos de marques se racontent, habillent ou assaisonnent des collections capsules expressément çoncues. Vous aimez les collectors ? Vous allez adorer les shopper en exclusivité !
Le Bon Marché a donné la règle du jeu : « Faites ce qu’il vous plaît avec votre logo. Soyez vous-même, soyez autres, soyez exclusifs. » Un logo sur carte blanche en somme !
Toutes les catégories de produits sont concernées. l’inattendu crée l’inédit, y compris pour les marques propres du Bon Marché, La Grande Epicerie de Paris incluse, qui déclinent ou réinventent leurs logos sur des produits jamais développés encore.
Gros logo, petit logo, d’hier ou d’aujourd’hui, en couleurs, en noir et blanc, logo sobre ou bien gourmand, nous sommes ivres de logos. de lui, on a tout entendu, qu’il était fini, daté, oublié, mais chaque fois il revient, plus fort que jamais. Pour la Fashion Week, il est exposé, en majesté, à tous les étages du Bon Marché Rive Gauche.
Et bravo aux quelques 130 marques qui se sont amusé à rejouer leur identité, repenser leur symbole, à le décaler, l’amplifier, le détourner… pour cette nouvelle exposition événement qui durera jusqu’au 1er avril 2018. Quelques exemples ..
Côté plage, Fred propose un ensemble de serviette de plage et panama, Marco de Vincenzo une série d’accessoires de bain, tandis que les amateurs de glisse surfent sur des planches Tod’s ou Livy. Côté piscine, Eres compose la parfaite tenue du maître-nageur : claquette, sifflet et frites insubmersibles, tout pour devenir « Eresistible » comme ses t-shirts le revendiquent. Côté jardin, Isabel Marant signe notamment des gants d’horticulture, une éponge, des briquets. Côté nature, les amateurs de pique-nique s’équipent en Vuarnet, pour la table pliante et le frisbee. Les irréductibles urbains ne sont pas en reste : AMI fournit le casque de scooter, tandis que Mother procure la combinaison de moto. adeptes de roues sans permis ? C’est chez Spring Court, Hartford ou encore Madlords qu’ils trouvent skates, patins à roulettes ou trottinettes.
On retrouve aussi les logos de beauté, accordés à leurs produits habituels mais redéployés comme chez Kiehl’s et Yves Saint Laurent Beauté, ou en nouvelle compagnie, à l’image de ce pot de miel chez Guerlain – issu des ruches de la maison –, cette eau de lessive pour BDK Parfums, ou encore la panoplie de boxe Bumble and Bumble, rebaptisée « Bumble and rumble » pour l’occasion, comprenant gants, sac, gourde et sweat à capuche. Si l’habit ne fait pas le moine, le logo fait le beau.
Les logos de bouche ne sont pas en reste car la Grande Epicerie a incité ses marques au changement de look, dont La Fameuse Madeleine, Le Chocolat des Français, Confiture Parisienne, Kalios, Evian mais aussi Les Niçois. La boîte de sardines millésime 2017 de la marque La Grande Epicerie de Paris se voit même rhabillée par Paul Smith. D’autres se découvrent gourmandes et rejoignent les rayons de l’épicerie comme Delvaux et son chocolat ou Bonton et sa bouteille d’eau. Enfin, on apprend comment devenir logovore, grâce à un bar à lettres en chocolat où l’on crée son propre logo à croquer.
Superbe aussi la collection de produits inédits, réalisés en exclusivité pour l’exposition des marques Bon Marché Rive gauche, Balthazar, 24 Sèvres et la Grande Epicerie de Paris.
Et à cette assemblée, se joignent les deux invités d’honneur : Lola James Harper et Off-White c/o Virgil AblohTM qui ont réalisé de surprenantes capsules.
Ainsi, fondateur du label lifestyle Lola James Harper, créé en 2013, Rami Mekdachi a imaginé un concept unique en transformant le premier étage du Bon Marché en lobby d’hôtel. Conçu comme un espace de détente, ce lieu de 300 m2 propose de déguster une sélection de thés et cafés rares, d’enregistrer de la musique entre amis ou de disputer un match de basket. La ligne de produits Lola James Harper s’élargit avec une première sélection mode exclusive, en plus de l’assortiment de bougies, parfums, photographies, mobilier et vinyles. Une avant-première de son projet d’hôtel avec le groupe Accor.
Situé au deuxième étage du magasin, le plus luxueux des labels streetwear, Off-White c/o Virgil AblohTM, signe “Rive Gauche” et réécrit l’esprit attaché à ce titre avec une scénographie inspirée des places et terrasses de café parisiennes et une collection capsule exclusive. Trench, jupe en denim asymétrique et robe plissée en soie rencontrent t-shirts, sweatshirts à capuches et teddys réinterprétés et brodés du symbole de la marque. Une sélection de maroquinerie en cuir naturel, chaussures, casquettes, écharpes, et gadgets complètent l’offre en version unisexe et logotypée.
Bref vous allez adorer. Encore une fois le Bon Marché Rive Gauche fait de ses expositions un événement incontournable.
Let’s go Logo ! du 24 février au 1 er avril 2018 au Bon Marché Rive Gauche.
www.24sevres.com
