Ne plus attendre les « grandes occasions » pour profiter de ce qui se fait de mieux. C’est le message central de la nouvelle campagne de communication dévoilée ce 7 septembre 2026 par Maserati à Modène. Intitulée « Luxury, every day », cette offensive média remet au cœur du débat le concept de l’ Italian Gran Turismo : un luxe décomplexé, fluide et performant, pensé pour accompagner chaque trajet.
Le paradoxe du luxe réinventé
Le film de la campagne, réalisé par l’agence Migrante sur une musique de Flavio Ibba, s’ouvre sur une hésitation familière : celle de sortir un costume d’exception, de porter un bijou ou d’ouvrir un grand cru comme le Tignanello. À ce blocage, Maserati oppose la présence de ses trois nouveaux modèles, le SUV Grecale, le coupé GranTurismo et le cabriolet GranCabrio. L’arrivée des véhicules agit comme un déclencheur, incitant les protagonistes à profiter enfin de leurs précieux objets.
Une identité visuelle unifiée par le « shark nose »
Sur le plan du design, ces trois nouveautés partagent une face avant redessinée à l’effet « shark nose ». Cette signature acérée et aérodynamique s’inscrit dans la lignée du travail mené par le Maserati Centro Stile sur ses modèles les plus radicaux, de la piste (MCXtrema, GT2 Stradale) jusqu’à la route (MCPURA).
Dans l’habitacle, l’ergonomie monte d’un cran : Horloge digitale : réinterprétée avec une forme octogonale et une vraie couronne en métal. Sélecteur PRND : commandes 3D en métal noble à rétroéclairage intégré. Volant multifonction : directement inspiré de la compétition automobile.V6 Nettuno et polyvalence électrique.
Sous le capot, les déclinaisons Trofeo de la GranTurismo et de la GranCabrio accueillent l’évolution du moteur V6 Nettuno. Fort de 590 ch et 650 Nm de couple, ce bloc à technologie de préchambre issue de la F1 permet à la GranTurismo de franchir le cap des 320 km/h.
De son côté, le Grecale se décline aussi bien en version thermique d’attaque de 390 ch qu’en variante 100 % électrique. Nommé Grecale Folgore, ce dernier revendique une autonomie maximale de 580 km, illustrant la volonté du constructeur de Modène de conjuguer transition énergétique et conduite passion.
Révélée dans le cadre spectaculaire de la Piazza Unità d’Italia à Trieste, lieu qui avait déjà accueilli le Media Drive international de la marque, cette campagne rythmée par la bo de Flavio Ibba fait son entrée sur l’ensemble des canaux digitaux du marqueur italien. Une étape claire pour Maserati : réaffirmer l’alliance entre performance de pointe et élégance intemporelle.
Film de la campagne : https://www.swisstransfer.com/dl/01a07b80-1910-704a-8262-99311ef5af26
