Située sur la plus belle avenue du monde, Milady est la terre d’asile des amoureuses de fourrures haut de gamme alliant tradition et originalité. Aux commandes ? Serge Ghnassia, 3ème générations d’une lignée de fourreurs domptant la mode et ses tendances comme pas deux !
Milady est une Maison familiale qui s’étend sur trois générations. Fondée en 1933 sous l’égide des grands parents de Serge Ghnassia, qui a eut la gentillesse de me recevoir au sein de cet immense salon, je découvre une adresse captivante autant par sa grandeur que sa splendeur. Car oui, ce qui fait la force de Milady depuis sa création, c’est bel et bien sa spécialisation dans le quantitatif tout en ne lésinant pas sur sa qualité haut de gamme du produit. Niveau fourrures, l’offre est diverse et d’une rareté s’inscrivant tel le cheval de bataille de l’enseigne. Entre zibelines, visons, chinchillas, renards ou encore astrakans et chat lynx, tous les poils et les prétextes sont bons pour se blottir dedans !
« Milady, c’est avant tout créer l’inattendu. Ne pas laisser la fourrure en état mais lui donner une nouvelle vie » me confit Serge. « Nous avons une clientèle jeune et branchée, il faut l’a surprendre, ça sera d’ailleurs le cas avec l’Hiver 2014-2015 dont les couleurs seront originales et exceptionnelles ». Patience et langue !
Serge GHNASSIA
Elevé dans la fourrure, Serge GHNASSIA commence son apprentissage de fourreur dès l’âge de 14 ans. Dans les coulisses du magasin, ancien hôtel particulier dont il tient les rênes désormais, il s’imprègne de l’enrichissante initiation des “Chambre Maître“ de la maison MILADY. Naturellement doué, il apprend vite les rudiments de l’assortiment des peaux, le travail allongé du Vison. Mais aussi le choix des peaux, l’émerveillement des couleurs, l’émotion du touché, la texture, la densité. Mais c’est surtout la création, le design, la coupe qui le passionnent. Doté d’un bon coup de crayon, très rapidement il dessine ses premiers patrons et confectionne ses premiers modèles originaux. Serge GHNASSIA sait ce qu’il ne veut pas être, un anonyme vendeur de manteaux de fourrures. Il devient sélectionneur de vison, relation publique de chinchilla, agent artistique de zibeline, metteur en scène de lynx et réalisateur d’astrakans. Designer productif, il développe une marque à porter, à développer, MILADY.
Puis le concept se concrétise : la Haute Fourrure. En 2000, à 40 ans, il rachète les parts de la société familiale. À l’enseigne de Milady Haute Fourrure, il met en scène ses projets sur un scénario écrit à l’encre de ses années d’apprentissage en fourrure. Avec la complicité des plus haute instances de la Haute Fourrure, la Zibeline, le Vison, le Chinchilla, l’Astrakan et le Lynx, il peaufine son travail de recherche et de création en terme de produit et de qualité. Pour Serge Ghnassia, MILADY Haute Fourrure sera la quintessence de son concept très haut de gamme. C’est un pari risqué et onéreux. Résultat ? Il est amplement réussi car MILADY est aujourd’hui le leader européen connu et reconnu de la Haute Fourrure.
Ses fourrures proviennent des meilleurs élevages mondiaux. Etats-Unis pour le vison Blackglama (poil court et dense), pays scandinaves, Finlande et Danemark pour le vison SAGA (poil plus long et plus souple), Russie pour la zibeline Bargouzine, et même France où MILADY Haute Fourrure commence à s’intéresser à quelques élevages en Périgord dont la qualité de culture ne cesse de progresser. C’est pour MILADY Haute Fourrure la garantie d’avoir accès à la qualité au plus haut niveau mondial. Les peaux sont ensuite envoyées au tannage et à l’apprêtage, pour leur transformation en une matière souple et belle. Puis les Chambres Maîtres s’emparent de ces sublimes peaux pour la fabrication et la réalisation des modèles de la gamme MILADY Haute Fourrure. Un parcours d’excellence et la garantie à toutes les étapes, de la plus haute qualité, emblème de Milady Haute Fourrure.
Ce qui m’a frappé ? La présentation d’autant de pièces au sein d’un seul et même lieu ! Le must ? La personnalisation « no-limit » et la création sur-mesure en collaboration entre les clients et les stylistes. Ainsi, associant des fourrures aux cuirs les plus prestigieux tels que le crocodile ou le python, la marge d’expression est telle que vos fantasmes fourrées sont assouvis sans conteste et complexe !
Coup de coeur pour la fourrure en renard multicolore ! Idéale pour réchauffer votre hiver mais aussi pour être portée avec un jean et un top loose en cette période pré-estivale !
Fourrure renard (Prix : de 2500 à 4000 €)
A noter qu’en dehors de la fourrure, Milady propose un espace « cocktail » où robes de soirée, escarpins à la haute désidérabilité et sacs et pochettes en python se volent tour à tour la vedette ! Mon dévolu ? Sur les bottes aux talons vertigineux !
Bottes Milady (Prix : 490 €)
Mes coups de coeur fourrés :
Veste manches courtes tricolores (Prix : environ 5000 €)
Veste chincilla (Prix : 20000 €)
L’évènement estival à ne pas manquer ? L’exposition Miladay à l’Hôtel Carlton de Cannes ! Comme chaque année, la marque fait rugir de plaisir la Croisette en présentant une rétrospective éphémère (de juillet à août) mais récurrente de la Collection de l’Hiver prochain à travers 200 silhouettes ! Must-see !
MILADY CHAMPS-ELYSEES
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