Hermes fait la démonstration d’une nouvelle envolée de ses ventes annuelles, dopées par une demande de produits de luxe qui ne faiblit pas malgré la crise, ajoutée à une marge opérationnelle record pour l’exercice écoulé.
Le sellier, célèbre pour ses sacs Kelly ou ses « carrés » de soie, a vu son chiffre d’affaires grimper de 18,3% en 2011, en données publiées comme à taux de change constants.
Ses ventes ont atteint 2,84 milliards d’euros l’an dernier, un chiffre légèrement supérieur au consensus Thomson Reuters I/B/E/S, qui était de 2,81 milliards. Fort de cette performance, Hermes indique que sa marge opérationnelle devrait atteindre un nouveau record et dépasser 30% du chiffre d’affaires en 2011, contre 27,8% en 2010.
Ralentissement au quatrième trimestre
Hermès a cependant ralenti la cadence au quatrième trimestre, avec une croissance organique de 14,3% après un bond de 20,2% sur les neuf premiers mois. Les ventes de ses célèbres sacs, en particulier, ont marqué le pas, signant une progression de 8,1% seulement, après 13% sur neuf mois.
En revanche, les performances sont été brillantes pour les vêtements et les accessoires (+27,6% et +30% respectivement) et pour la soie et le textile (+14,5% et +22,6%).
Objectif 3 milliards en 2012
En Europe, les ventes ont bien résisté à la crise, signant une progression de 18,2% à taux constants au quatrième trimestre (+19,3% sur l’année), tandis qu’en France, la croissance a été ramenée à 8,6% (+13,2% sur l’année).
La demande asiatique est restée explosive (+24,5% au dernier trimestre et +29,4% sur l’année) tandis qu’elle a reculé (-5% au dernier trimestre et -0,7% sur l’année) au Japon, deuxième marché du groupe. Le dynamisme s’est confirmé aux Etats-Unis (+17,9% au quatrième trimestre et +25,8% sur l’année).
Fort de ces résultats, le patron de Hermès a affiché ses ambitions pour l’année 2012: « au moins 10% de croissance, voire mieux ». Pour lui, il est « très probable » que le seuil symbolique des 3 milliards d’euros de ventes soit franchi.
(avec Reuters)
