Le street artist L’Atlas, visage du parfum Urban Hero de Jimmy Choo

KOCHE

Coup de cœur pour ce nouveau parfum masculin créé tel un hommage à l’homme Jimmy Choo, mystérieux et sûr de lui. Parfois espiègle, il est sophistiqué, sensible et rebelle à ses heures. Artiste dans l’âme, il choisit la ville, la nuit comme toile de fond.

Pour ce nouveau parfum, la Maison a choisi de capturer l’intensité et les contrastes de la masculinité moderne en revisitant les codes du street art à travers une histoire chargée de symboles. Jimmy Choo a choisi le célèbre et séduisant.. street artist Jules Dedet, alias L’Atlas, visage du parfum, pour incarner l’homme moderne et le véritable « Urban Hero ».

Cette nouvelle eau de parfum aromatique boisée, inspirée de l’environnement urbain, a été composée par Antoine Maisondieu et Marion Costero – Givaudan. En tête, la fraîcheur du précieux citron caviar, aux nuances vibrantes, se mêle aux accents chauds du poivre noir. Le cœur de la composition dévoile la sensualité du bois de palissandre et la sophistication du vétiver, révélant la sensibilité artistique de l’homme Jimmy Choo. La fragrance se conclut en fond par l’élégance urbaine de l’ambre gris, teintée d’une note cuirée qui ajoute un soupçon de rébellion.

« Nous avons souhaité créer une signature urbaine moderne, afin de mettre en flacon la nature spontanée du street art. Pour ce faire, nous avons associé différentes couleurs et textures en nous inspirant du travail des artistes urbains », expliquent Antoine Maisondieu et Marion Costero à propos de leur dernière composition.

Le flacon, en forme de flasque, est partiellement recouvert d’un fini chromé miroir en hommage à la peinture métallique utilisée par les street artists. Sa teinte magnétique évoque l’esprit urbain et contemporain de la masculinité. Son capot massif argenté est orné d’un motif chevron, et le subtil logo noir ajoute une touche d’élégance et de raffinement.

L’étui est rehaussé d’un motif graphique noir, linéaire et dynamique, inspiré des œuvres de L’Atlas. L’inscription est sublimée par l’alternance de vernis brillant et mat, symbolisant les contrastes d’un paysage urbain.

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Utilisant l’écriture comme point de départ à son travail, le street artist étudie la calligraphie de différentes cultures et s’en inspire pour créer son propre langage pictural ; un mélange d’art abstrait et de mouvements géométriques. Célèbre pour ses façades peintes et ses performances graphiques, ses œuvres sont également exposées dans des galeries d’art à travers le monde. Vous pouvez les admirer notamment au Musée en Herbe à Paris, dans une superbe exposition « Walk on line with L’Atlas », qui lui est consacré jusqu’au 22 mars 2020. www.musee-en-herbe.com

Le film publicitaire de Jimmy Choo est également très réussi : Il nous montre L’Atlas sortant de son atelier rempli de toiles. Muni de bombes de peinture, le street artist part en virée nocturne. Son charme magnétique, sa sensibilité artistique et sa nature rebelle composent son aura mystérieuse. Il jette des regards autour de lui pour s’assurer que la voie est libre avant de taguer sa devise : « Urban Hero ».

Jimmy Choo Urban Hero, eau de parfum vaporisateur 100 ml, 93€ ; 50ml, 66€ et 30ml, 45€ .

En exclusivité chez Sephora, sur le site www.sephora.fr et dans les boutiques Jimmy Choo.  row.jimmychoo.com

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