Après vingt ans de bons et loyaux services, la célèbre bouteille de la maison Clément, icône de la Martinique, exportée aux quatre coins du globe, s’offre une cure de jouvence. Plus élancée, plus responsable et résolument moderne, la gamme de rhums vieux fait peau neuve sans rien perdre de son âme antillaise. Découverte d’une métamorphose qui a du style.
ll y a des institutions auxquelles on ne touche qu’avec une infinie précaution. Fondée en 1887 au François, en Martinique, l’Habitation Clément est de celles-là. Véritable gardienne du temple du rhum agricole AOC, la marque réussit pourtant aujourd’hui un pari audacieux : moderniser son allure sans renier ses 135 ans d’histoire.
Un flacon sur-mesure pour une identité forte
Adieu la bouteille « Néos » que l’on connaissait tous depuis deux décennies. Place à une forme verrière exclusive, dessinée main dans la main avec le studio de design Linéa. Le résultat ? Une silhouette plus fine, plus élancée, qui semble prête à trôner fièrement sur les plus beaux comptoirs.
Les amateurs ne seront pas dépaysés pour autant : on retrouve l’épaule caractéristique de la marque et les gravures « Clément » et « 1887 » directement moulées dans le verre. C’est chic, c’est statutaire, et ça raconte une histoire avant même d’avoir fait sauter le bouchon.
Le chic version « éco-responsable »
La vraie prouesse de ce nouveau flacon ne se voit pas forcément au premier coup d’œil, mais elle se ressent au poignet : la bouteille s’est délestée de 23 % de son poids en verre. Dans un monde qui cherche à réduire son empreinte carbone, Rhum Clément joint l’acte à la parole. Moins de verre, c’est moins d’énergie pour la fabrication et un transport moins gourmand en CO2.
Même les étiquettes jouent le jeu de la durabilité avec des papiers certifiés et des encres plus propres, facilitant le recyclage. Une preuve que l’on peut être un grand nom du terroir tout en étant tourné vers l’avenir de la planète.
Vert Clément : Une boussole pour les amateurs
Vous vous perdiez parfois entre le V.O, le VSOP ou le XO ? Clément profite de ce lancement pour harmoniser sa gamme et faciliter la vie des consommateurs. Le fil d’Ariane ? Le vert emblématique de la maison, que l’on retrouve désormais sur toutes les capsules.La montée en gamme devient limpide : Le Clément V.O., star des rhums vieux, se pare d’un duo crème et vert très élégant.
Les maturations plus complexes (VSOP, XO, 10 ans) adoptent des reflets cuivrés, dorés et orangés, reflets directs du travail de Julien Thimon, le maître de chai, qui veille sur plus de 12 000 fûts.
Cap sur 2026 : Tradition et Mixologie
Ce déploiement du nouveau look se fera progressivement tout au long de l’année 2026. Mais attention, Rhum Clément ne se contente pas de changer de contenant, elle s’invite aussi dans vos cocktails d’été.
Pour séduire une nouvelle génération d’amateurs (les 25-35 ans en tête), la maison met en avant le « Clément Créole Smash ». Ce cocktail signature prouve que le rhum vieux agricole, malgré ses lettres de noblesse et son terroir rigoureux, sait aussi être incroyablement fun et accessible.
Recette du Clément Créole Smash : Dans un shaker, déposez 6 feuilles de basilic frais. Ajoutez 50 ml de Rhum Clément V.O. Versez 15 ml de sirop de fruits de la passion, 20 ml de jus de citron vert et 20 ml de jus d’ananas. Mélangez, servez sur une montagne de glace pilée et … laissez-vous transporter sous le soleil du François !
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. www.rhum-clement.com
Photo en une @Lucille Pellerin
