Inspiré par les recherches récentes sur le point de vue des femmes sur le vieillissement, RoC met en lumière le pouvoir de l’optimisme et ses impacts scientifiquement prouvés sur la santé et le bien être, sur le long terme en lançant, en France et aux Etats-Unis la plateforme le projet « The RoC Look Forward » pour aider les femmes à envisager sereinement les années à venir.
La marque de beauté française emblématique, forte de plus de 60 ans d’histoire dans le domaine des soins anti-rides et anti-âge, a trouvé une partenaire de choc et de charme à leur campagne avec Sarah Jessica Parker pour inspirer les femmes à passer de « l’anxiété du vieillissement » à « la joie de vivre » : « Quand j’ai entendu parler du projet « Look Forward » de RoC et de son engagement à soutenir les femmes à adopter une vision optimiste de l’avenir, je me suis sentie obligée de contribuer à amplifier cette importante conversation » a déclaré la star de 57 ans. « Nous passons une grande partie de notre jeunesse à essayer de comprendre qui nous sommes. En vieillissant, je suis devenue bien plus apte à résoudre les problèmes, apprécier, entendre des choses qui ne sont pas nécessairement agréables. Le temps passé à vivre et l’expérience qui en découle s’additionnent – et c’est quelque chose dont on se réjouit ».
Après les judicieux conseils de mode que SJP, alias Carrie Bradshaw, nous donnait dans la série télévisée culte, Sex and the City, nous sommes toutes prêtes à l’écouter nous rassurer sur le vieillissement, et assumer notre âge !
En tant que marque ayant pour principe de tout prouver, RoC s’est associé à Daisy Robinton, Docteur en biologie humaine de l’université de Harvard. Afin de révéler les sentiments qu’ont les femmes face au vieillissement et d’analyser les manières dont leur perception de celui-ci pourrait être amélioré, Dr Robinton et RoC ont initié une étude quantitative auprès de 609 femmes en France et aux Etats Unis en mai 2021. Les résultats ont confirmé l’importance de l’anxiété liée à l’âge et montrent clairement que les femmes souhaitent en savoir plus sur le pouvoir de l’optimisme comme outil leur permettant de vivre plus longtemps et en meilleure santé.
- 90% des femmes se sentent anxieuses à l’idée de vieillir, et le moteur n°1 de ces anxiétés est lié à leur apparence physique (par exemple, les rides, les ridules…).
- L’anxiété liée à l’âge a un impact sur toutes les tranches d’âge ; pas seulement sur les femmes de plus de 40 ans, et plus de la moitié des femmes de 24 à 35 ans pensent que la société, la culture et les médias sociaux sont le moteur de ce pessimisme face au vieillissement.
- Les femmes sont plus nombreuses (60 %) à s’inquiéter de leur apparence vieillissante que du fait d’avoir suffisamment d’argent pour leur retraite (43 %).
- 93 % des femmes se disent intéressées par l’apprentissage d’activités, d’exercices ou d’outils qui peuvent les aider à vivre une vie plus optimiste.
« Lorsque nos recherches ont révélé que davantage de femmes s’inquiétaient de leur apparence physique plutôt que de quelque chose d’aussi important que d’être préparées financièrement pour les prochaines étapes de la vie, cela nous a considérablement ouvert les yeux », a déclaré Dr. Robinton. « Si nous centrons la conversation sur le vieillissement sur « l’avenir » plutôt que sur « l’âge », nous pouvons changer ce sentiment et améliorer l’expérience des femmes tout au long de leur vie. La recherche démontre que l’optimisme a un impact positif significatif sur la santé et la longévité. Il est prouvé qu’une attitude positive contribue à améliorer le bien-être mental, à réduire l’anxiété, à diminuer les maladies chroniques et de ce fait contribue à une durée de vie nettement plus longue ».
Aux côtés du Dr. Robinton, Dr Deepika Chopra, Docteure en psychologie, également appelée «Optimism Doctor® » et Fondatrice de Things are Looking UpTM, partagent leur vision unique et fournissent des conseils pratiques pour aider les femmes à être optimistes au quotidien via le hub numérique « The RoC Look Forward ». Dr Chopra est experte en imagerie visuelle sensorielle et est connue pour sa capacité à combiner des techniques scientifiques avec des pratiques holistiques visant à accroître l’optimisme, la résilience et la joie. Pour compléter la liste d’experts du projet, le Dr Michelle Henry, Dermatologue à New York apporte un éclairage concret sur les astuces qu’elle observe chez ses patientes en matière de vieillissement et sur la manière dont les perspectives optimistes peuvent faire la différence sur la peau.
En plus de fournir toutes les clés pour aider les femmes à adopter l’optimisme dans leur routine quotidienne, RoC veut guider les femmes à envisager leurs années à venir en faisant la promesse de :
- Poursuivre son engagement à ne pas retoucher les rides, les ridules ou autres imperfections de leurs images, dans le but de donner une représentation réaliste de la peau à différentes étapes de la vie.
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Collaborer avec des influenceurs partenaires, engagés à ne pas utiliser de filtres altérant la peau ou d’autres techniques mettant en avant des normes de beauté irréalistes, qui contribuent à l’anxiété liée au vieillissement, dans les contenus RoC.
SJP x RoC
Sarah Jessica Parker est notamment fan de la gamme multi correction Hydrater+ Repulper de RoC® , sortie en novembre dernier. Elle compte 3 produits à base d’acide Hyaluronique pour une routine de soins au quotidien.
Roc Hydrater + Repulper Hydratation SPF 30 : 50 ml, 40€ – idéal le matin; Hydrater + Repulper Capsules sérum : 40€la boîte 30 capsules- idéal le soir ; Hydrater + Repulper crème pour les yeux : 15 ml, 28€. Produits disponibles en pharmacies et parapharmacies et en ligne sur Amazon et Feelunique.
Et connectez vous à partir de fin juin 2022 sur la plateforme « RoC LookForward Project » pour découvrir les clés d’un vieillissement positif.
