Voyage sans escale pour la Corée du Sud… au 6ᵉ étage du BHV ! Skincare ultra pointu, street food savoureuse, mode avant-gardiste, gaming et pop culture : jusqu’au 13 juillet 2025, le grand magasin parisien vous plonge au cœur de la Korean Wave avec un pop-up fascinant de plus de 500 m². La K-culture ne se limite plus à la K-pop ou aux dramas à succès. Elle s’incarne désormais dans un véritable art de vivre, que le BHV a choisi de décliner sous toutes ses formes. Une immersion totale au rythme effréné de Séoul, orchestrée en partenariat avec le Paris Korean Club.
K-Beauty : la science du soin et de l’éclat
Impossible de parler de Korean Wave sans évoquer la K-Beauty, cette philosophie du soin qui allie rigueur, innovation et approche holistique. Pour ce projet inédit, le BHV accueille Agaskin un acteur clé de la scène beauté coréenne, qui a réuni une sélection de huit marques iconiques, de Torriden à Dear, Klairs, en passant par Urang ou Axis-y.
Ici, la beauté se vit comme un rituel sur-mesure, entre textures, gestes et conseils personnalisés. Des ateliers quotidiens permettent d’explorer des routines emblématiques comme la “Glass Skin”, tandis que des experts vous orientent vers les soins adaptés votre son type de peau, à travers la Conciergerie Peau ou le Bar Essais & Éclat.
Autre étape incontournable : l’espace NÜD Korean House of Beauty, fondé par Yaël Gozlan et Cyril Mourali, deux passionnés qui ont fait de la cosmétique coréenne leur terrain de jeu technologique. Leur approche, mêlant soins high-tech et protocoles personnalisés, propose une vision futuriste mais accessible du bien-être, du lifting non-invasif à la carboxythérapie.
À leurs côtés, la marque MI-RÊ Cosmetics incarne un pont entre innovation coréenne et excellence française. Fondée par Elizabeth Trémosa, elle réinvente le maquillage comme un soin actif, hybride et inclusif, à travers des produits cultes comme le BiBi Nova Cushion. Un maquillage « pro-age », pensé pour toutes les carnations et tous les âges.
K-Food : le goût du voyage
Plus qu’une tendance, la K-Food est aujourd’hui une référence gastronomique. Le café ONOUL, situé dans le 15e arrondissement, prend ses quartiers au BHV le temps de l’événement. Son nom, signifiant “aujourd’hui” en coréen, est une invitation à savourer l’instant présent, tasse en main. Matcha glacé, sesame latte, cakes parfumés et scones revisités font office de passeport gourmand pour Séoul.
À cela s’ajoute JOA, expert de la cuisine coréenne à Paris, qui propose un véritable voyage culinaire entre tradition et modernité. Des tteokbokki épicés au bulgogi fondant, chaque plat devient vecteur de culture, dans une approche à la fois pédagogique et sensorielle.
Enfin, YUMMYSO, concept store pop et kawaii, offre une immersion joyeuse dans la culture jeunesse coréenne : snacks colorés, objets déco, papeterie manga, cosmétiques fun et produits dérivés de K-pop font de cet espace un repère incontournable pour les fans de K-culture.
Mode, art et design : Séoul dans le Marais
La mode coréenne, à la croisée de l’audace conceptuelle et de la sobriété, trouve également sa place dans ce panorama. La créatrice Moon Younghee, installée depuis les années 90 à Paris, ouvre les portes de son atelier-boutique pour révéler les coulisses d’une création artisanale aux influences croisées. Fidèle à son ADN entre minimalisme et puissance textile, elle continue de défiler à la Paris Fashion Week tout en revendiquant une fabrication locale, dans le respect du temps et du geste.
Gaming : de la réalité virtuelle à la course
Côté entertainment, le BHV voit les choses en grand. En s’associant avec E-MOTION, centre de simulation automobile fondé par le groupe Car Lovers, le grand magasin permet à ses visiteurs de s’essayer à la conduite de Formule 1, GT ou rallye, grâce à des simulateurs professionnels. Cette passerelle entre monde virtuel et sport réel, développée en France par LP SIMU, permet une immersion impressionnante, accessible même aux novices.
Un partenariat stratégique : Paris Korean Club
À l’origine de ce projet ambitieux, on retrouve le Paris Korean Club, jeune structure fondée en 2023 par Elie Politi, avec le soutien de l’association Paris Asian Act. Son objectif ? Renforcer les liens culturels, économiques et humains entre la France et la Corée du Sud, en s’appuyant sur des initiatives concrètes.
Ce pop-up événementiel au BHV s’inscrit dans cette dynamique : rapprocher les publics, dépasser les stéréotypes, et créer des ponts entre les mondes. À la fois catalyseur culturel et facilitateur économique, le Paris Korean Club ambitionne de devenir un acteur clé du dialogue euro-coréen. À travers cette Korean Wave version BHV, ce sont toutes les facettes d’un pays aux mille visages qui s’exposent. Pop et profond, high-tech et traditionnel, Séoul s’invite à Paris dans un format aussi spectaculaire qu’accessible.
À découvrir jusqu’au 13 juillet 2025, au BHV, 52 rue de Rivoli, Paris 4è. www.bhv.fr
