Givenchy a choisi pour incarner son nouveau parfum masculin l’artiste britannique d’origine ghanéenne, Benjamin Clementine. Poète, chanteur, compositeur, pianiste, acteur.. il signe des mélodies aux influences soul et des textes puissants portés par une voix grave et envoûtante ( 3è album sorti en octobre 2022 « And I Have Been » chez Universal Music). On a également pu le voir au cinéma dans le film Dune de Denis Villeneuve.
Sa personnalité inspirante et généreuse, sa créativité ainsi que l’élégance qu’il dégage correspondent parfaitement aux codes et valeurs de cette nouvelle fragrance, Gentleman Society. Il incarne à merveille la Gentleman Attitude de Givenchy.
Gentleman. Ce mot est entré dans l’histoire de Givenchy avec la création d’un parfum mythique, en 1975. Mais les temps ont changé, les gentlemen aussi… Aujourd’hui, Givenchy les imagine réunis au sein d’une Gentleman Society contemporaine et disruptive. Une communauté reflétant une masculinité plurielle et résolument tournée vers l’avenir.
Créée par Maïa Lernout et Karine Dubreuil, la nouvelle fragrance pour hommes de Givenchy, Gentleman Society, est un boisé floral aromatique au sillage intrigant et distinctif composé autour d’une dualité fleurs-bois. Elle révèle un jus captivant au coeur duquel une fleur de narcisse sauvage est traversée par un accord boisé profond.
Composée de matières premières rares, Gentleman Society incarne l’expertise exceptionnelle de Givenchy. La Sauge, fraîche et aromatique en note de tête, rehausse les accents floraux de l’absolu de Narcisse Sauvage, cultivé avec soin en France. Cette harmonie florale s’oppose à l’intensité énigmatique de quatre variétés de Vétiver récoltés à Madagascar, en Uruguay et à Haïti. La Vanille chaleureuse s’unit aux essences de Bois de Santal et de Bois de Cèdre pour former la base addictive de ce parfum pour homme raffiné. La signature inoubliable du gentleman contemporain.
Le design du flacon, puissant, sophistiqué et raffiné, réinterprète l’écrin emblématique de la fragrance Gentleman Givenchy avec une élégance épurée, en s’inspirant de la Couture. À la manière d’un écusson, un monogramme 4G en métal argenté brille sur le laquage noir. Le flacon intègre 15 % de verre recyclé post-consommation.
Givenchy vous invite dans la Gentleman Society
Gentleman Society. Ce n’est pas un lieu mais un état d’esprit. Les points communs de ses membres ? des valeurs de respect, d’ouverture, d’attention portée aux autres, d’élégance. Une manière de réinventer constamment les règles tout en restant fidèles à ce qu’ils sont et aux engagements qu’ils portent.
Dans la campagne de communication, Benjamin Clementine invite les hommes à rejoindre la Gentleman Society. Un cercle qu’il ne représente pas seul mais entouré de talents, tout aussi créatifs et audacieux que lui. Dans le visuel publicitaire, Fabien Montique le met en lumière avec deux autres membres du crew : le skateur Matthias El Koulali et le danseur Sullian Rios.
Le film publicitaire, réalisé par Clément Bauvais au Centre national de la s-danse à Pantin, met en scène le trio accompagné de tout un groupe soudé, partageant la même énergie positive, qui fait vivre la Gentleman Society. Des cool kids d’aujourd’hui mettant en avant une nouvelle forme d’élégance, à la fois street et couture.
Peu importe leur origine, leur histoire : ce qui les rassemble, c’est le savoir-être, cette attitude hors des sentiers battus qui a inspiré un parfum fédérateur, semblable à aucun autre. Givenchy ouvre les portes de la Gentleman Society à tous ceux qui se reconnaissent dans cet état d’esprit. On adore ! Messieurs, rejoignez les ! Join the #gentlemansociety
Gentleman Society Eau de Parfum 60 ml, 96€ ; 100 ml, 128€ ; Gentleman Society Gel Douche, 42€ ; Gentleman Society Déodorant Stick ou Spray, 39€. Pts de vente : www.givenchybeauty.com
Podcasts Givenchy Conversations
À l’occasion du lancement de Gentleman Society, la Maison présente Givenchy Conversations, une série de podcasts donnant la parole à des personnalités inspirantes aux multiples talents. Lors d’un échange convivial avec le journaliste Pierre M’Pelé, également connu sous le nom de Pam Boy, les invités transmettent leur passion, leur savoir-faire et leur vision de la masculinité. Tous partagent les valeurs de respect, d’audace et d’ouverture chères à Givenchy Parfums. Chacun à sa manière invite à rejoindre la Gentleman Society, qui revisite l’archétype du gentleman en l’ancrant dans une nouvelle modernité.
Ecoutez les deux premiers podcasts. L’un donne la parole à l’artiste britannique Benjamin Clementine, égérie du nouveau parfum et créateur passionné. Le second invite les parfumeuses Maïa Lernout et Karine Dubreuil, qui ont composé la fragrance Gentleman Society, à s’exprimer sur leur art et sur leurs parcours. Trois autres épisodes seront disponibles à partir du 15 mars 2023, qui mettront en lumière les ambassadeurs de la campagne de communication digitale Gentleman Society qui sera dévoilée sur les réseaux sociaux de la Maison à partir du 10 mars. Lors de ces entretiens, les trois talents partageront leur vision de la masculinité et leurs modes de création.
Les podcasts Givenchy Conversations sont disponibles sur toutes les plateformes de streaming et sur une page dédiée du site www.givenchybeauty.com accessible via le QR code présent sur le rabat de l’étui des parfums Gentleman Society.
